Trong cuộc phỏng vấn trước trận đấu Bồ Đào Nha gặp Hungary trong trận ra quân tại Euro 2020, siêu sao Ronaldo đã gạt bỏ 2 chai nước ngọt Coca Cola trên bàn rồi lấy một chai nước lọc ra và nói vào camera bằng tiếng Bồ Đào Nha: "Nước lọc thôi!"
Ngay lập tức, hành động này đã tác động không nhỏ đến Coca Cola. Giá cổ phiếu Coca Cola giảm tới 1,6% ngay sau khi hành động của Ronaldo được lan truyền.
Theo Marca, giá trị vốn hoá của Coca Cola giảm từ 242 tỷ USD xuống còn 238 tỷ USD trên thị trường chứng khoán. Giá cổ phiếu của Coca Cola giao dịch ở mức 56,10 USD/cổ phiếu khi thị trường mở cửa vào lúc 3 giờ chiều (giờ Châu Âu) ngày 15/6.
Chỉ 30 phút kể từ khi Ronaldo xuất hiện trong phòng họp báo và có hành động kéo dài đúng 5 giây, giá cổ phiếu Coca Cola rớt xuống mức 55,22 USD/cổ phiếu.
Sau CR7, hàng loạt cầu thủ bóng và các HLV cũng đu trend này theo những cách khác nhau. Tiền đạo người Italia, Locatelli cũng loại bỏ 2 chai Coca ra khỏi khung hình, trong khi HLV người Nga, Stanislav Cherchesov lại sử dụng luôn 2 chai Coca này.
Sau hành động này của Ronaldo và các cầu thủ, nhà tài trợ của EURO 2020 đã có phản hồi. Theo đó, Coca Cola cho rằng mọi người đều có quyền thưởng thức đồ uống dựa trên sở thích và nhu cầu cá nhân.
"Các cầu thủ được cung cấp nước lọc, cùng với Coca Cola và Coca Cola không đường khi tham dự những cuộc họp báo của chúng tôi", người phát ngôn này nói và nhấn mạnh mỗi người có một khẩu vị riêng.
Ngoài ra, trong một thông báo mới nhất, UEFA đã yêu cầu các cầu thủ của tất cả đội tuyển dừng ngay hành động gạt bỏ đồ uống của nhà tài trợ ra khỏi khung hình trong buổi họp báo.
Martin Kallen, Giám đốc Điều hành Euro 2020, cho biết đã trao đổi với các đội bóng về vấn đề này. "UEFA nhắc nhở các đội rằng mối quan hệ đối tác là điều không thể thiếu khi tổ chức giải đấu. Điều đó đảm bảo sự phát triển của bóng đá trên toàn châu Âu, bao gồm những người trẻ và phụ nữ".
Không dừng lại ở đó, Liên đoàn bóng đá châu Âu không ngần ngại ám chỉ về các án phạt được đưa ra cho Ronaldo, Pogba hay những cầu thủ loại bỏ nhãn hàng đồ uống khỏi khung hình.