Các thương hiệu như Mercedes, Toyota, BMW, Honda,...được định vị như thế nào, đạt giá trị bao nhiêu đối với thị trường? Câu trả lời đã có trong bản danh sách 100 thương hiệu hàng đầu thế giới.
Trong danh sách BrandZ Top 100 mà công ty nghiên cứu Millaward Brown vừa công bố, với giá trị thương hiệu tăng 21% so với năm ngoái, lên 29,6 tỷ USD, Toyota tiếp tục giữ vững danh hiệu thương hiệu xe hơi đắt giá nhất. Tuy nhiên, xét về thứ hạng trong top 100, hãng xe Nhật Bản rớt xuống 3 bậc, xếp thứ 26.
Toyota vững vàng ở vị trí số 1
Vị trí thương hiệu xe hơi giá trị nhất thế giới thuộc về Toyota suốt từ năm 2006 đến 2009, sau đó là năm 2011 và 2013. Năm 2010 và 2012, do ảnh hưởng của hàng loạt các cuộc triệu hồi cũng như tác động của thảm họa, động đất làm trì trệ hoạt động kinh doanh, sản xuất của Toyota khiến giá trị thương hiệu hãng xe sụt giảm và phải nhường ngôi cho hãng xe Đức BMW.
Năm nay, BMW vẫn là hãng xe có giá trị lớn thứ hai trên thế giới. Ước tính giá trị thương hiệu của hãng đạt 25,7 tỷ USD, tăng 7% so với năm ngoái và đứng vị trí thứ 32 trong top 100 (giảm 8 bậc).
Bám sau BMW là đối thủ Mercedes-Benz, với giá trị thương hiệu đạt 21,5 tỷ USD, tăng 20% so với năm ngoái và đứng vị trí thứ 42 trong top 100 (tăng 1 bậc).
Xếp thứ tư là Honda, có giá trị thương hiệu 14,1 tỷ USD , tăng 14% so với năm 2013 và leo lên 4 bậc trong top 100 để đứng ở vị trí thứ 70. Kế đó là Ford với trị giá thương hiệu 11,8 tỷ USD, tăng 56% so với năm ngoái. Trong top 100, đại gia ô tô Mỹ đứng ở vị trí thứ 84.
Có trị giá khoảng 11,1 tỷ USD, Nissan trở thành thương hiệu xe hơi đắt giá nhất thứ 6 và đứng ở vị trí thứ 90. Các hãng xe còn lại: Volkswagen, Audi, Chevrolet và Hyundai thuộc top 10 thương hiệu xe hơi giá trị nhất nhưng không thuộc top 100 thương hiệu hàng đầu. Xét về tổng thể, thứ hạng 10 thương hiệu ôtô có giá nhất thế giới năm 2014 không thay đổi nhiều so với năm 2013, ngoại trừ việc Lexus bị Chevrolet "đá" khỏi danh sách.
Bản báo cáo BrandZ Top 100 được đưa ra căn cứ vào dữ liệu tài chính kết hợp với ý kiến khách hàng về nhãn hiệu mà họ mua sản phẩm. Năm nay, Google đã “hất cẳng” Apple để giành vị trí thương hiệu có giá nhất thế giới với trị giá ước tính 159 tỷ USD. Apple đứng thứ hai với trị giá 148 tỷ USD. Tiếp đó là IBM (107,54 tỷ USD), Microsoft (90,19 tỷ USD), McDonald (85,71 tỷ USD), Coca Cola (80,68 tỷ USD).
Thắng Trần (theo Autonews)
